• 旅游小鎮(zhèn)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升、加速產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)扶貧扶農(nóng)、推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要途徑之一而成為新的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，要“建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村”。旅游小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)，是未來(lái)幾年鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)。在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，我們要注意哪些要點(diǎn)，未來(lái)小鎮(zhèn)又朝哪些方向發(fā)展呢？

一、旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃要點(diǎn)

1、主題化開(kāi)發(fā)

突出旅游小鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個(gè)核心主題，體現(xiàn)整個(gè)小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合，多種文化整合延伸形成旅游小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂(lè)化。

2、合理化布局

需求導(dǎo)向功能，功能導(dǎo)向產(chǎn)品。旅游小鎮(zhèn)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè)、生活六大主體功能，功能是小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)。旅游小鎮(zhèn)的功能分區(qū)，用地布局要圍繞著休閑活動(dòng)及休閑游線展開(kāi)。合理的功能分區(qū)，用地布局，搭建出小鎮(zhèn)的骨架，塑造出小鎮(zhèn)的形態(tài)，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨(dú)特的肌理結(jié)構(gòu)。

3、景區(qū)化設(shè)計(jì)

旅游小鎮(zhèn)作為一個(gè)景區(qū)，有若干的景點(diǎn)。景區(qū)化在小鎮(zhèn)里面怎么做？入口景觀、公園景觀、節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)，大型中心廣場(chǎng)或者集散廣場(chǎng)，這些都是景點(diǎn)。這些景點(diǎn)之間的關(guān)系，景點(diǎn)布局，游線關(guān)系，把整個(gè)小鎮(zhèn)構(gòu)成了一個(gè)景區(qū)概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，整體形成一個(gè)愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來(lái)。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩(shī)情畫意。

4、休閑化業(yè)態(tài)

休閑業(yè)態(tài)聚集帶動(dòng)小鎮(zhèn)的人氣與商氣。目前，在休閑時(shí)代大趨勢(shì)下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)趨向休閑，從時(shí)尚用品到戶外運(yùn)動(dòng)裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂(lè)部，從休閑畫廊到數(shù)字娛樂(lè)，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費(fèi)行為的點(diǎn)綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

5、特色化生活

旅游小鎮(zhèn)與旅游景區(qū)的一大區(qū)別是小鎮(zhèn)作為一個(gè)在城鎮(zhèn)化體系中的區(qū)劃單位，其休閑集聚結(jié)構(gòu)延伸出多維的居住結(jié)構(gòu)（城鎮(zhèn)化人口居住、服務(wù)人群居住、度假居住等），針對(duì)性強(qiáng)的特色化生活方式是對(duì)多維居住結(jié)構(gòu)受眾的最大吸引力。可以通過(guò)對(duì)文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè)、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個(gè)角度的延伸，營(yíng)造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

6、信息化管理

旅游信息化是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展最為顯著的特征之一。在旅游資源整合、設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)管理、營(yíng)銷模式、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新和產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng)新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式?？傊?，技術(shù)型融合使旅游業(yè)提高了技術(shù)含量，為旅游業(yè)注入了新的活力。

7、完善的保障體系

依托于旅游小鎮(zhèn)的多樣性功能，設(shè)置旅游小鎮(zhèn)的保障體系，應(yīng)包括城鎮(zhèn)發(fā)展保障體系（戶籍、教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等）、旅游專項(xiàng)保障系統(tǒng)（發(fā)展資金保障、規(guī)劃設(shè)計(jì)保障、旅游安全保障、醫(yī)療救援保障、營(yíng)銷體系保障、資源與環(huán)境保護(hù)等）。

二、旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

1、旅游小鎮(zhèn)主題文化鮮明化

獨(dú)特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹(shù)立獨(dú)特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中必須注入特色的文化，以滿足旅游者對(duì)文化的精神追求。

首先，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)引入文化元素，開(kāi)發(fā)多樣化文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群；其次，在空間意象的營(yíng)造中，應(yīng)將文化元素融入進(jìn)建筑、道路、裝飾當(dāng)中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，營(yíng)造可打動(dòng)游客的文化意象，從而提升旅游小鎮(zhèn)的認(rèn)知度。例如，烏鎮(zhèn)的文化意象營(yíng)造就是一個(gè)典型的案例；再次，在旅游發(fā)展過(guò)程中，需引入藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)當(dāng)中的多元文化元素，通過(guò)創(chuàng)意發(fā)揮，以現(xiàn)代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。

主題文化鮮明化是旅游小鎮(zhèn)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段之一，因此，未來(lái)的旅游小鎮(zhèn)必將更加注重傳承歷史文化或在區(qū)域內(nèi)注入文化意象，以旅游主題為方向，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，彰顯小鎮(zhèn)個(gè)性。

2、旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化

進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生可能性。旅游市場(chǎng)最突出的變化之一就是區(qū)域內(nèi)原有的單一形態(tài)的觀光旅游產(chǎn)品對(duì)旅游者的吸引力有所下降，旅游者對(duì)目的地的消費(fèi)需求，從淺層次單一化的需求演變成涵蓋旅游多個(gè)要素的綜合需求。那些擺脫單一功能，能為旅游者提供獨(dú)特而豐富的旅游體驗(yàn)的綜合性旅游目的地，越來(lái)越受歡迎。旅游者渴望在目的地獲得集知識(shí)性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性為一體的多重旅游體驗(yàn)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化促使旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)重新劃分，以多重功能導(dǎo)向的空間布局成為一種發(fā)展趨勢(shì)。同事，旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化也給產(chǎn)業(yè)完善發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，從而形成很高的附加值和溢出效應(yīng)。

消費(fèi)需求的多元化既是旅游者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)、參與意識(shí)不斷增強(qiáng)的結(jié)果，也是現(xiàn)代旅游消費(fèi)心理發(fā)展的基本趨勢(shì)。尤其是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，拓展了消費(fèi)者的視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者尋求多渠道、多方式滿足其旅游需求，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式受到挑戰(zhàn)。消費(fèi)檔次和結(jié)構(gòu)的多樣化需求，是未來(lái)旅游消費(fèi)的重要發(fā)展趨勢(shì)。因此，旅游小鎮(zhèn)在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，需考慮不同消費(fèi)群體在消費(fèi)層次、消費(fèi)種類方面的多樣化，依據(jù)不同的人群打造完善的產(chǎn)品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿足，增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間，這是旅游小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3、旅游小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中多元角色互動(dòng)性增強(qiáng)

目前，我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)還是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行，政府投入大部分資金，規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、制定政策支持以及配置社會(huì)各方資源。但是項(xiàng)目建成之后的運(yùn)營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷、市場(chǎng)開(kāi)拓都離不開(kāi)企業(yè)的參與。旅游企業(yè)參與小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，能更有效地與市場(chǎng)需求銜接，提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，要在旅游小鎮(zhèn)內(nèi)營(yíng)造良好的旅游氛圍，保持良好的社會(huì)秩序，還需要社會(huì)各界的參與和支持。例如，有些小鎮(zhèn)實(shí)行“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，能較好地平衡各方利益，保障旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

4、旅游小城鎮(zhèn)將更加注重體驗(yàn)性項(xiàng)目的建設(shè)

在休閑時(shí)代，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受，而是在此基礎(chǔ)上獲得精神愉悅，這些都使體驗(yàn)之風(fēng)盛行。把旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)置于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，迎合了時(shí)代發(fā)展的需要。旅游者的參與意識(shí)，要求旅游小鎮(zhèn)能提供更多旅游項(xiàng)目，使旅游者能體會(huì)到作為參與者和主角的趣味?？v觀世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮(zhèn)，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項(xiàng)目都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性。例如，一些小鎮(zhèn)利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀鳥(niǎo)、森林瑜伽等，將休閑體驗(yàn)的價(jià)值鏈不斷延伸。參與性的設(shè)施、活動(dòng)能將旅游者留在旅游小鎮(zhèn)，并成為能產(chǎn)生較高消費(fèi)的主要吸引物。因此，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)，也需順應(yīng)消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)體驗(yàn)性、參與性旅游項(xiàng)目的建設(shè)。