一、旅游節(jié)慶的起源及發(fā)展
我國旅游節(jié)慶的舉辦最早可以追溯到1983年,河南省洛陽市創(chuàng)辦了牡丹花會,現(xiàn)已入選了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在之后的1984年,山東省依托當?shù)靥厣L箏文化舉辦了濰坊國際風箏節(jié);1985年,黑龍江省依托當?shù)氐臍夂蛱攸c舉辦了哈爾濱冰燈節(jié)。這些節(jié)慶活動的成功舉辦不僅為舉辦地增加了客流量、提升了知名度,還豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容,旅游節(jié)慶也開始受到人們的重視,逐漸成為很多地區(qū)吸引游客的重要手段,目前,國內(nèi)每年舉辦的旅游節(jié)慶活動在5000個以上,數(shù)量十分龐大。
二、旅游節(jié)慶的內(nèi)容
1、以地方傳統(tǒng)民俗、節(jié)日為依托開展的節(jié)慶活動,如傣族潑水節(jié)、蒙古那達慕大會、藏歷新年等節(jié)慶活動。
2、以地方特色資源為依托開展的節(jié)慶活動,如哈爾濱冰雪節(jié)、吉林霧凇節(jié)、海南國際椰子節(jié)等。
3、以文化藝術(shù)、體育賽事等為依托開展的節(jié)慶活動,如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京國際旅游登山節(jié)等。
4、以產(chǎn)品展示、展覽為依托開展的節(jié)慶活動,如濰坊風箏節(jié)、杭州茶文化博覽會等。
5、以娛樂性活動為依托開展的節(jié)慶活動,如青島啤酒節(jié)、美食節(jié)等。
三、發(fā)展旅游節(jié)慶的意義及理念
1、意義
旅游節(jié)慶活動主要包括節(jié)、會、展、演、賽等,既是獨特的旅游產(chǎn)品,又是旅游度假區(qū)最好的名片,對發(fā)展經(jīng)濟、提升綜合競爭力功不可沒,節(jié)慶營銷宣傳可迅速擴大旅游度假區(qū)知名度,提高目標市場興趣。節(jié)慶活動作為旅游產(chǎn)品具有投入相對較低、啟動快等特點,是一種更多依托創(chuàng)意、強調(diào)軟開發(fā)的旅游產(chǎn)品形式。
2、理念
發(fā)展節(jié)慶活動必須轉(zhuǎn)變?nèi)矫娴挠^念。
(1)強化活動的參與性、體驗性、觀賞性
現(xiàn)在很多活動往往流于形式,缺乏游客體驗性策劃,大大降低了節(jié)慶活動的邊際效用。因此在節(jié)慶活動的打造中應(yīng)該強調(diào)活動的參與性、體驗性以及觀賞性,使節(jié)慶活動能夠最大程度地拉動旅游業(yè)的發(fā)展。
(2)強化節(jié)慶活動個性
無論是節(jié)慶活動本身還是其中具體項目,都要有強烈的個性。投入較大、明星參與的大型表演活動應(yīng)該慎重。應(yīng)當選擇那些具有地方特色、個性鮮明的活動才能給游客留下深刻的印象,大投入、明星只是節(jié)慶活動輔助。
(3)立意要高
立意高,使節(jié)慶具有較廣泛的社會新聞價值,將獲得更廣泛的媒體支持,成為免費新聞,增強其宣傳價值和宣傳效果。同時這種價值決定了活動本身的廣告價值,因此決定了活動贊助商的判斷。立意越高遠,廣告贊助越多,活動組織投入越小,最終實現(xiàn)社會辦節(jié)、零投入辦節(jié)的節(jié)慶活動可持續(xù)發(fā)展目標。
四、旅游節(jié)慶如何打造
1、把握需求
在節(jié)慶活動的打造中應(yīng)當首先對市場需求進行調(diào)查,制定迎合目標市場需求的節(jié)慶活動,吸引游客。
2、挖掘文化
節(jié)慶活動也是文化的一種表現(xiàn)形式,因此節(jié)慶活動若想做好就需要對本地的文化進行充分挖掘,突出當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵及文化特色,獲取游客的認同感。
3、明確主題
旅游節(jié)慶活動的成功離不開一個鮮明、特色的主題。旅游節(jié)慶主題的打造應(yīng)當充分結(jié)合市場需求以及當?shù)氐奈幕厣槍ζ鋬?yōu)勢資源創(chuàng)造主題,指導旅游節(jié)慶活動的開展。
4、順勢而為
節(jié)慶活動的打造應(yīng)該結(jié)合時下熱門內(nèi)容,趨熱而往,充分調(diào)動游客的興趣和參與活動的積極性,讓游客留得下來,有事可做。
五、成功的節(jié)慶=現(xiàn)場成功+長期效益
節(jié)慶活動在舉辦的當下往往會讓景區(qū)迎來眾多的游客,但是不能就此以為這場節(jié)慶活動是成功的,還需要考慮到后期的效益情況。只有在節(jié)慶活動之后,景區(qū)還能夠持續(xù)地從這場節(jié)慶活動中受益,樹立好景區(qū)的品牌,才算是真正地取得成功。因此,景區(qū)在舉辦節(jié)慶活動時應(yīng)當從更長遠的角度考慮,充分挖掘和整合地區(qū)資源,讓游客在舉辦活動時留得下來,在活動之后又回得來。
六、結(jié)語
旅游節(jié)慶的舉辦對當?shù)氐慕?jīng)濟、文化等方面均會帶去深遠的影響,能夠快速為地區(qū)帶去人氣、提升知名度,是樹立地區(qū)旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段,在地區(qū)的旅游營銷中占有十分重要的地位,因此,景區(qū)在進行旅游節(jié)慶的打造時,應(yīng)當注意擺脫僵化的思維,避免雷同,打造有主題、有文化、有吸引力、有效益的節(jié)慶活動,達到可持續(xù)發(fā)展的目的。