導(dǎo)讀:隨著北京2022年冬奧會進(jìn)入最后1000天的倒計(jì)時(shí),國民對體育運(yùn)動的熱情愈加高漲,旅游圈也嗅到了這股浪潮,相繼推出了眾多體育旅游項(xiàng)目,如何迎合不同體育項(xiàng)目目標(biāo)客群的需求點(diǎn),打造更加多元豐富的體育項(xiàng)目產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提升,是整個(gè)行業(yè)和市場需要思考的問題。
體育旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè),是旅游與體育交叉滲透產(chǎn)生的新領(lǐng)域,是以體育為資源為基礎(chǔ),吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。
從廣義上講,體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)、社會關(guān)系之間的總和。狹義上看,體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求,借助多種多樣的體育活動,使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,從而促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明。
在“健康中國”、“全民健身”的時(shí)代背景下,國家也在不斷完善體育旅游的發(fā)展政策,推動其蓬勃發(fā)展,以滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求。
2009年12月《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》,旅游部門和體育部門科學(xué)謀劃、努力實(shí)踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制;
● 2010年7月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,將協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù);
● 2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》,開展全國體育旅游精品項(xiàng)目推介,打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。
在諸多政策的支持和引導(dǎo)下,體育旅游收效顯著,2017年全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上提出,國內(nèi)體育旅游市場有望步入黃金發(fā)展期。
● 根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息,全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示,目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%,而發(fā)達(dá)國家占20%,旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬億元。
● 到2020年,全國將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國家級體育旅游示范基地,推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事,打造100條體育旅游精品線路,培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌,中國體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。
● 途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽等地用戶對體育旅游熱情最高,戶外游是最受歡迎的體育旅游類別,占到整體產(chǎn)品的75%。其次是體育觀賽游,占到15%。
近年來,冰雪、馬術(shù)、越野、馬拉松等項(xiàng)目,成為越來越多的旅游景區(qū)都在積極拓展常態(tài)化的體驗(yàn)型體育旅游產(chǎn)品。伴隨體育旅游賽事的不斷開發(fā),體育賽事IP資源也逐漸成為爭奪的重點(diǎn)。
陸地上的麥哲倫航行——越野賽
公路跑與場地跑不同,越野跑是一種運(yùn)動員在野外自然環(huán)境中徒步亦或是小徑上跑步,通常會經(jīng)過山地,這就給山間旅游、景區(qū)旅游提供了發(fā)展的巨大空間。
喀納斯超級越野賽是國內(nèi)殿堂級賽事,中國的UTMB(全稱環(huán)勃朗峰越野挑戰(zhàn)賽,地球上難度最高的極限越野跑賽事之一),擁有中國最長賽道,首屆比賽2天內(nèi)吸引近千人報(bào)名。2019年6月,XTRAIL越野跑系列賽喀納斯站強(qiáng)勢歸來,擁有100公里、168公里、330公里的最豐富組別,以及國內(nèi)唯一可以同時(shí)穿越湖泊、森林、草原、戈壁的最多彩線路。
試想當(dāng)時(shí)的喀納斯,青青牧場牛羊成群,春花繁茂溪流凝翠。在這樣的景色中運(yùn)動比賽,會是怎樣的詩情畫意。
越野跑運(yùn)動在近幾年表現(xiàn)出驚人的增長趨勢,不斷吸引新的參與者,并逐漸發(fā)展出多元化和多樣性趨勢。未來3-5 年內(nèi),在中國的跑步市場,越野賽事的參與人群會提升至耐力跑總?cè)巳旱恼急热种灰陨?,是馬拉松之后人數(shù)增長最快的耐力項(xiàng)目。
速度與激情的碰撞——鐵人三項(xiàng)
鐵人三項(xiàng)屬于新興綜合性運(yùn)動競賽項(xiàng)目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項(xiàng)目按順序組成,運(yùn)動員需要一鼓作氣賽完全程。
Challenge Family鐵三系列賽,創(chuàng)辦于1988年,擁有全球最大鐵三競賽規(guī)模,堪稱鐵三界的奧斯卡。每年都會吸引來自全世界60多個(gè)國家的5000余名選手、7500名志愿者和22萬現(xiàn)場觀眾,其影響力可見一斑。
今年10月20日,中國大陸首次Challenge Family比賽將在安徽省舉行。游泳賽道位于風(fēng)景優(yōu)美的城市景區(qū)河道內(nèi),騎行賽道在景色豐富的皖南特色風(fēng)景線路上,跑步賽道將設(shè)置在市區(qū)內(nèi)。湖光山色的國際文化旅游示范區(qū)的獨(dú)特賽事體驗(yàn),勢必會將參賽者和觀眾的熱情推向高潮。
目前,中國鐵三賽事數(shù)量較少,且缺乏高品質(zhì)國際賽事。這次Challenge Family在安徽的舉辦,相信在帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的同時(shí),也可以開拓中國鐵三賽事規(guī)模,迎來更大的發(fā)展空間。
時(shí)至今日,體育+專業(yè)競賽+旅游、體育+特色小鎮(zhèn)+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運(yùn)動度假綜合體+旅游、體育+運(yùn)動俱樂部+旅游······層出不窮,成為了“體育+旅游”的N種可能,有更多的元素融入體育旅游中,這是產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇,為的是能滿足更多消費(fèi)者的多樣化需求。在這樣的背景下,體育與旅游相互間的滲透與延伸也就順理成章了。
市場需求是兩大產(chǎn)業(yè)融合的粘固劑。一個(gè)沒有消費(fèi)市場的產(chǎn)業(yè)是很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的,在21世紀(jì)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,游客越來越重視旅游過程中的體驗(yàn)性,簡單的游山玩水已不能滿足大眾需求,人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨(dú)特的經(jīng)歷和感受。體育運(yùn)動的融入往往可以達(dá)到這樣的效果,融合后的“一站式”綜合產(chǎn)品,將旅游的娛樂性和體育的參與性有機(jī)地結(jié)合起來,既增加了旅游地的知名度,又為品牌增添了文化附加值,擴(kuò)大旅游的吸引力。
技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的助力器??茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,基于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的創(chuàng)新有著天然的適應(yīng)性,可以充分吸收科技創(chuàng)新帶來的收益,所以技術(shù)創(chuàng)新是兩大產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵一步。隨著信息技術(shù)、新材料、新能源等對兩大產(chǎn)業(yè)的滲透,個(gè)性化、科技化、時(shí)尚化成為體育旅游的新標(biāo)簽,新興市場的需求不斷更新,技術(shù)為其提供的強(qiáng)有力的支撐,如帆船運(yùn)動、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項(xiàng)目融入旅游業(yè),不斷革新的視聽技術(shù)和運(yùn)動備,為旅游提供了保障,促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)間的動態(tài)發(fā)展。
體育旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)被當(dāng)做一個(gè)整體來思考,而不是把“體育”當(dāng)做“旅游”的內(nèi)容簡單植入。新興產(chǎn)業(yè)的孕育,需要我們有更多的細(xì)心和耐心,培育市場在于一朝一夕,不能過分追求和盲目跟風(fēng),以求達(dá)到立竿見影的效果。經(jīng)濟(jì)利益固然要看重,但若在發(fā)展中喪失、歪曲了文化的本真,那就需要對自身進(jìn)行檢討了。