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海外夏令營(yíng)、校園考察、文化體驗(yàn)……近年來(lái),隨著國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái),研學(xué)旅行迎來(lái)了春天。作為學(xué)校教育與校外教育銜接的創(chuàng)新形式,研學(xué)旅行在促進(jìn)學(xué)生健康成長(zhǎng)和全面發(fā)展等方面無(wú)疑具有積極作用。然而,炙手可熱的研學(xué)旅行市場(chǎng)背后,貼標(biāo)簽、賣(mài)噱頭、“只游不學(xué)”亂象仍然突出。市場(chǎng)亂象存在內(nèi)在原因在哪里,如何使研學(xué)旅行真正回歸“實(shí)踐育人”的初衷?

1、商機(jī)無(wú)限惹人眼

◇暑期未到,研學(xué)旅行的通知、廣告已鋪天蓋地,考驗(yàn)著家長(zhǎng)的定力、智力和財(cái)力

◇一份來(lái)自攜程網(wǎng)的《2019游學(xué)報(bào)告》顯示,目前游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為300億元,每年有200萬(wàn)人參加研學(xué)游學(xué)

時(shí)進(jìn)6月,蚌埠還未真正進(jìn)入酷暑,但隨著2019年暑期進(jìn)入倒計(jì)時(shí),研學(xué)旅行市場(chǎng)早已熱浪逼人。班級(jí)QQ群、家長(zhǎng)微信朋友圈、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào),一條條關(guān)于暑期研學(xué)旅行的通知、廣告已經(jīng)在考驗(yàn)著家長(zhǎng)的定力、智力和財(cái)力。領(lǐng)導(dǎo)力——英國(guó)名校游、華羅庚金杯研學(xué)夏令營(yíng)、西安大唐文化體驗(yàn)游、齊魯儒家文化研學(xué)行、無(wú)錫太湖研學(xué)游、古絲綢之路研學(xué)游。伴隨令人眼花繚亂的研學(xué)旅行項(xiàng)目的,是令家長(zhǎng)怦然心動(dòng)的廣告語(yǔ)。

在一個(gè)名為“領(lǐng)導(dǎo)力——英國(guó)名校研學(xué)游”的項(xiàng)目中,記者看到游學(xué)的目的是培養(yǎng)“具有國(guó)際視野的未來(lái)領(lǐng)袖”,游學(xué)名校有牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)?？梢耘c外教、名師近距離接觸,培養(yǎng)未來(lái)領(lǐng)袖的氣質(zhì)和胸懷,還可以與外國(guó)學(xué)生交朋友。而在華羅庚金杯研學(xué)夏令營(yíng)的招募廣告中,則菜單式列出了研學(xué)的目的地,有吉林長(zhǎng)春營(yíng)、山西太原營(yíng)、安徽黃山營(yíng)、廣東深圳營(yíng)。在一家機(jī)構(gòu)主推的黃山營(yíng)活動(dòng)安排表中,記者看到,研學(xué)活動(dòng)自報(bào)到至離開(kāi)共5天時(shí)間,第一天報(bào)到,講解安全知識(shí)和研學(xué)規(guī)范,第五天是總結(jié)和返程,而中間的三天時(shí)間,則安排了一系列徽州文化旅游活動(dòng),其中穿插了半天的有關(guān)數(shù)學(xué)的專(zhuān)家講座。

“‘華羅庚金杯’的名氣很大,但一看價(jià)格,我就放棄了給孩子報(bào)的念頭。”今年孩子正上小學(xué)四年級(jí)的家長(zhǎng)范昊告訴記者,他家孩子數(shù)學(xué)成績(jī)很好,參加一下研學(xué),可以進(jìn)一步激發(fā)孩子學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣,同時(shí)也可以結(jié)交一些來(lái)自全國(guó)各地的喜愛(ài)數(shù)學(xué)的朋友,但費(fèi)用實(shí)在高得“離譜”。說(shuō)著,范昊將營(yíng)員“募集令”推送到我的微信上,記者打開(kāi)一看,也著實(shí)一驚:3500元!開(kāi)營(yíng)和離營(yíng)占兩天時(shí)間,中間三天時(shí)間安排的絕大部分都是游玩項(xiàng)目,“一天要花去1000多元,實(shí)在太貴了!”

在范昊看來(lái)貴得離譜的研學(xué)“華羅庚金杯研學(xué)夏令營(yíng)”,但另一位家長(zhǎng)卻認(rèn)為“不貴”:如果真正能夠激發(fā)孩子學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣,就為以后學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)注入了無(wú)限動(dòng)力,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這點(diǎn)錢(qián)也算不了什么,再說(shuō)參加研學(xué)夏令營(yíng)也能結(jié)交朋友,磨練意志,再不濟(jì)就權(quán)當(dāng)游山玩水了!

記者在家長(zhǎng)群中調(diào)查得知,暑期給孩子安排研學(xué)旅行項(xiàng)目的并不在少數(shù)。跨越重洋到海外、境外游學(xué),近的赴國(guó)內(nèi)著名景區(qū),即使經(jīng)濟(jì)并不寬裕的家庭也要參加一個(gè)省內(nèi)的短程研學(xué)項(xiàng)目。因?yàn)槿缃竦募议L(zhǎng)都懂得“讀萬(wàn)卷書(shū),行萬(wàn)里路”的道理。

研學(xué)旅行行業(yè)正在“風(fēng)口”之上,其市場(chǎng)之大給市場(chǎng)各方參與者都提供了創(chuàng)富商機(jī)。一份來(lái)自攜程網(wǎng)的《2019游學(xué)報(bào)告》顯示,目前游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為300億元,每年有200萬(wàn)人參加研學(xué)游學(xué)。以2019年寒假游學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)看,同比去年增長(zhǎng)80%以上,出國(guó)游學(xué)人均花費(fèi)2.1萬(wàn)元,國(guó)內(nèi)游學(xué)的人均花費(fèi)也高達(dá)1400元。

2、營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)烽煙起

◇研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃,成為小學(xué)高年級(jí)直到高中學(xué)生的“必修課”

◇在無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量的情況下,各家旅行社首先拼“人脈”,“人脈”資源豐富的旅行社就可以獲得更大的市場(chǎng)蛋糕

真正引燃研學(xué)旅行市場(chǎng)熱情的,是國(guó)家和省市教育部門(mén)出臺(tái)的鼓勵(lì)研學(xué)旅行的相關(guān)政策,安徽廣播電視臺(tái)《研學(xué)安徽》欄目蚌埠辦事處主任王聚龍介紹,2016年11月教育部、國(guó)家發(fā)改委等11部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》,《意見(jiàn)》要求各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃,與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮,促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合。2018年3月安徽省教育廳等部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(jiàn)》,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),中小學(xué)生研學(xué)旅行是由教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排,通過(guò)集體旅行、集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng),是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式,是教育教學(xué)的重要內(nèi)容,是綜合實(shí)踐育人的有效途徑。同時(shí)對(duì)教育主管部門(mén)和學(xué)校提出具體要求:“原則上,研學(xué)旅行安排在小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)；每個(gè)學(xué)生在小學(xué)、初中、高中就學(xué)期間,各參加一次研學(xué)旅行；每次小學(xué)1至2天、初中3至4天、高中5至6天?！?/span>

政府的大力引導(dǎo),不僅讓研學(xué)旅行成為一個(gè)熱詞,更成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃,就意味著研學(xué)旅行成為小學(xué)高年級(jí)直到高中學(xué)生的一門(mén)“必修課”,“這是一個(gè)十分龐大的數(shù)字,如果做好這塊業(yè)務(wù)將成為旅行社的一大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！痹诎霾郝糜问袌?chǎng)深耕多年的陳曉麗,以特有的職業(yè)敏感意識(shí)到商機(jī)的到來(lái)?！鞍霾菏杏心敲炊鄬W(xué)校,又有數(shù)十萬(wàn)名中小學(xué)生,即使每個(gè)學(xué)生的研學(xué)費(fèi)用只有幾百元,就是一個(gè)龐大的數(shù)字?！?/span>

陳曉麗告訴記者,國(guó)家政策提出中小學(xué)校可以自行組織,也可以委托有資質(zhì)的旅行社承辦,但實(shí)際上出于安全擔(dān)責(zé)、費(fèi)用收取、是否營(yíng)利等方面的考慮,很少有學(xué)校愿意自主承辦研學(xué)旅行項(xiàng)目,而選擇與機(jī)構(gòu)合作成為主流方式。在研學(xué)旅行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,旅行社無(wú)疑占了天時(shí)地利人和。研學(xué)旅行離不一個(gè)“游”字,景點(diǎn)、線路、地接等渠道資源都是現(xiàn)成的,只需與學(xué)校建立起良好的合作關(guān)系,就會(huì)有源源不斷的客源。于是學(xué)校成為各家旅行社開(kāi)展客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

蚌埠市有數(shù)十家旅行社,每家機(jī)構(gòu)都各顯神通,集中對(duì)掌握學(xué)生資源的各個(gè)中小學(xué)校進(jìn)行“圍獵”,在并無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量的情況下,各家旅行社首先要拼的就是“人脈”,“人脈”資源豐富的旅行社就可以獲得更大的市場(chǎng)蛋糕。除了公立中小學(xué)校外,同樣擁有生源的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也成為旅行社爭(zhēng)搶研學(xué)旅行市場(chǎng)的重要陣地。只是與公立學(xué)校稍有不同的是,人脈已經(jīng)不是最重要的因素,除服務(wù)外,安全保證、利潤(rùn)分成比例成為調(diào)節(jié)市場(chǎng)的重要籌碼。換句話說(shuō),誰(shuí)的分成比例高,我就跟誰(shuí)合作,此時(shí)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過(guò)研學(xué)旅行活動(dòng)進(jìn)一步挖掘生源的“附加值”。

3、蛋糕變味為哪般

◇由于研學(xué)旅行需要學(xué)校和家委會(huì)等多方審核,雖然費(fèi)用會(huì)高一些,但帽不能大一尺,不然也很難通過(guò)。在總價(jià)無(wú)法上抬的情況下,許多旅行社就壓縮了學(xué)的方面的內(nèi)容,以達(dá)到降低成本的目的,這是許多研學(xué)項(xiàng)目“只游不學(xué)”的根本原因

◇研學(xué)產(chǎn)品供給不足,是研學(xué)“變味”“走樣”的重要因素；我國(guó)研學(xué)旅行剛剛起步,研學(xué)旅行基地建設(shè)相對(duì)滯后,也是研學(xué)與旅行“兩張皮”的原因所在

“穿上漢服,集體拜了一下孔子像,然后擺拍了幾張照片,其余全是在各個(gè)景點(diǎn)游玩,說(shuō)是研學(xué)旅行其實(shí)與純旅游沒(méi)有差別?！闭f(shuō)起去年暑期某校組織的研學(xué)旅行活動(dòng),家長(zhǎng)廖女士有些激動(dòng),“同樣的線路,旅行社報(bào)價(jià)只有460元,而研學(xué)旅行卻收了730元,大約多出60%,早知道這樣還不如直接跟旅行團(tuán)走呢?！?/span>

只游不學(xué),或者在旅游項(xiàng)目上,稍稍加上一點(diǎn)“學(xué)”的元素頓時(shí)就“身價(jià)倍增”的研學(xué)旅行項(xiàng)目隨處可見(jiàn)。去年某學(xué)校組織了一場(chǎng)徽文化研學(xué)旅行活動(dòng),三天時(shí)間每位學(xué)生收費(fèi)800多元,而同期旅行社的報(bào)價(jià)是380元,研學(xué)旅行價(jià)格整整比純旅游的價(jià)格高出一倍多。而實(shí)際玩的線路相同,景點(diǎn)相同,甚至吃飯和住宿標(biāo)準(zhǔn)也大體一樣。

為什么一貼上研學(xué)旅行的標(biāo)簽,價(jià)格就會(huì)提高一大截呢?一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士道出了其中的“奧秘”。

相對(duì)于旅游來(lái)說(shuō),研學(xué)旅行的成本要高一些。蚌埠是一個(gè)游客輸出城市,平時(shí)旅行社接單,其實(shí)就是將客源輸送到目的地城市,這樣只需要與當(dāng)?shù)氐牡亟勇眯猩缃唤右幌?/span>,剩下的事情不用再操心,就可以賺到“人頭費(fèi)”。而研學(xué)旅行項(xiàng)目,則是或多或少地加入一些研和學(xué)的元素,即便是象征性的,也要付出更多的成本,例如道具租賃、活動(dòng)資料,同時(shí)還要請(qǐng)導(dǎo)師講解。這就多出一些運(yùn)作成本。當(dāng)然這些成本在費(fèi)用占比中也不是太大。

增加的另一部分成本,在于帶隊(duì)老師的費(fèi)用分?jǐn)偵?/span>,與學(xué)校合作,旅行社往往要給學(xué)校留出幾名隨行帶隊(duì)的名額,而這部分名額的最終買(mǎi)單者是學(xué)生,需要學(xué)生進(jìn)行分?jǐn)偂?/span>

另外還有一項(xiàng)不為外人所知的成本,即公關(guān)成本或提成返點(diǎn)成本。和其他行業(yè)一樣,“人脈資源”也需要維護(hù),如何維護(hù)?送禮、吃飯是“敲門(mén)磚”,“提成返點(diǎn)”才能將關(guān)系維護(hù)得更牢靠。“這些看不見(jiàn)的成本加進(jìn)去,研學(xué)旅行費(fèi)用高企就不難理解了?！?/span>

與學(xué)校合作開(kāi)展研學(xué)旅行項(xiàng)目,需要學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)班子審核,還需要家委會(huì)討論通過(guò),雖說(shuō)研學(xué)旅行費(fèi)用會(huì)比純旅游項(xiàng)目高出一些,但帽不能大一尺,不然也很難通過(guò)。在總價(jià)無(wú)法上抬的情況下,許多旅行社就壓縮了學(xué)的方面的內(nèi)容,以達(dá)到降低成本的目的,這也是許多研學(xué)項(xiàng)目“只游不學(xué)”的根本原因。

在王聚龍看來(lái),研學(xué)產(chǎn)品供給不足,也是研學(xué)“變味”“走樣”的重要因素。研學(xué)旅行項(xiàng)目應(yīng)是“再創(chuàng)造”的過(guò)程,既不能簡(jiǎn)單做“加法”,也不能過(guò)度商業(yè)化。好的研學(xué)旅行項(xiàng)目,應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、人文、地理、歷史、習(xí)俗等資源進(jìn)行高度概括提煉,形成特色鮮明的文化主題,這個(gè)主題鏈接相關(guān)知識(shí),引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步研究探索,將課堂知識(shí)與研學(xué)路上所見(jiàn)所聞建立一種聯(lián)系,這樣才能達(dá)到開(kāi)闊眼界,激發(fā)學(xué)習(xí)興趣的目的,而習(xí)慣于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目操作的旅行社顯然不具備這種能力。再一方面,由于我國(guó)研學(xué)旅行剛剛起步,研學(xué)旅行基地建設(shè)相對(duì)滯后,也是研學(xué)與旅行“兩張皮”的原因所在?！俺闪?zhuān)家團(tuán)隊(duì),進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā),以文化為紐帶將景觀資源串聯(lián)融合,提供研學(xué)旅行產(chǎn)品是前提,在此基礎(chǔ)上,應(yīng)抬高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻,同時(shí)還應(yīng)建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系,唯有如此,研學(xué)旅行才能真正回歸實(shí)踐育人的初衷?！蓖蹙埤埍硎?。