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研究文章

體育旅游:旅游行業(yè)的新機(jī)遇到底在哪里?

俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣。俄羅斯在成為全球球迷目光聚焦地的同時,也成為吸引不少游客前往觀賽的“旅游國”。對于中國而言,無論是四年一次的世界杯、還是與中國淵源深厚的俄羅斯,這都引發(fā)中國游客強烈的出游觀賽意愿。雖然中國隊未能進(jìn)入小組賽,但中國市場消費門票額已超過4萬張,這也引發(fā)業(yè)內(nèi)對體育旅游的新一輪熱議。

 

 

據(jù)攜程發(fā)布的《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》:世界杯期間預(yù)計有10萬中國游客赴俄旅游、觀賽,在各國入境游客中排名前三甲,預(yù)計將給俄羅斯帶來超過30億人民幣收入??v觀整個市場,不論是垂直領(lǐng)域的體育公司,還是傳統(tǒng)旅行社和OTA們,紛紛上線了觀賽游產(chǎn)品。這也帶給中國體育旅游市場一次難得的實戰(zhàn)機(jī)遇。

 

在奧運戰(zhàn)略、消費升級以及國家政策的多重推動下,體育旅游已站在中國旅業(yè)的風(fēng)口,成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。數(shù)據(jù)顯示,全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%,在中國,這一數(shù)值高達(dá)30%至40%;發(fā)達(dá)國家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%,在中國,這一數(shù)值只有5%。可見,體育旅游是一個增長非常快的市場,中國體育旅游市場的天花板還很高。

 

 

旅游業(yè)和體育業(yè),正以加速度在相互融合。體育元素的融入,為傳統(tǒng)旅游注入了新的內(nèi)涵和新鮮活力,體育和旅游相互促進(jìn)的效應(yīng)日益凸顯。


在體育賽事常態(tài)化、全民化的背景下,體育+特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生,成為體育業(yè)轉(zhuǎn)型升級的投資熱點。


在全域旅游潮流下,體育旅游發(fā)展也已成趨勢。作為重要的旅游資源,體育與旅游融合發(fā)展將是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗式消費需求的重要內(nèi)容,是旅游產(chǎn)業(yè)新的贏利點,也是繁榮旅游經(jīng)濟(jì)的一條新途徑。


“2018俄羅斯世界杯”這一超級IP,無疑為旅游行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。那么,中國應(yīng)走一條怎樣的“體育+旅游”發(fā)展之路,以形成體育IP賽事帶動外來消費的聚集效應(yīng)呢?



適應(yīng)大眾體育旅游的形勢

把體育旅游作為增強全民健康的重要形式,這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。“亞健康”的問題日益突出,人們更加渴望健康,體育旅游作為重要的生活方式,給全民健身招攬人氣,為增強人民體質(zhì)和實現(xiàn)“健康中國”做出更大貢獻(xiàn)。

 

以往流行的“健身+旅游”,“觀賞+旅游”等形式將會向“觀賞+健身休閑+旅游形式”、“旅游+體育文化”等更新的形式發(fā)展,人們可以在觀賞賽事的過程中,自主參加一些體育賽事活動。

 


增強民族自信和文化自信

應(yīng)努力從我國博大精深的文化中汲取營養(yǎng)和力量,開發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品,這是彰顯中國文化、唱響中國聲音的明智之舉。近年來,我國各地在龍舟、風(fēng)箏、那達(dá)慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經(jīng)取得積極進(jìn)展,期待今后加大國際化推廣力度,在國際體育旅游產(chǎn)品體系中不斷增添中國符號。

 

同時需要加強各單位體育設(shè)施的開放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè),使這些資源能夠更好地服務(wù)于市民和游客,這是一個已經(jīng)呼吁了多年的老問題,已經(jīng)取得一定成效,但許多優(yōu)質(zhì)體育資源仍然存在為少數(shù)人服務(wù)和大量閑置的現(xiàn)象,需要通過體制和市場手段盡快加以盤活,使其發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。

 

 
打造體育節(jié)事活動

2017年原國家旅游局和國家體育總局曾聯(lián)合公示過一批“國家體育旅游精品賽事”。除了常見的長跑節(jié)事(城市馬拉松)以外,值得提倡的是各類專項體育賽事活動,如汽車賽事的上海F1中國大獎賽、新疆的環(huán)塔(國際)拉力賽等;自行車賽事類的環(huán)青海湖、環(huán)海南島國際公路自行車賽等;作為山地運動的泰山國際登山節(jié)、西藏登山大會等。

 

將旅游、體育與文化有機(jī)融合,打造具有地方特色的體育節(jié)事活動,既能拉動經(jīng)濟(jì),也能對傳揚當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)民俗。入選的天津海河國際龍舟節(jié)、河北廊坊風(fēng)箏節(jié)、內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)、武漢國際渡江節(jié)、吉林長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等活動就是文化底蘊深厚、群眾參與性高的經(jīng)典體育旅游盛事。

 

 
與時俱進(jìn)的營銷觀念

綠色營銷。首先表現(xiàn)在要設(shè)計無污染的綠色產(chǎn)品,減少資源的消耗,盡可能地利用再生資源,產(chǎn)品的設(shè)計是產(chǎn)品的發(fā)展的動力,符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。這就要求通過企業(yè)的公關(guān)人員做好公關(guān)活動,還要進(jìn)行綠色廣告的大量宣傳,帶動景區(qū)的合理開發(fā)。綠色產(chǎn)品,可以是一個足夠震撼的文創(chuàng)產(chǎn)品,也可以是足夠有創(chuàng)意的活動。根據(jù)自身創(chuàng)辦過的活動,有機(jī)地跟體育賽事結(jié)合。

 

網(wǎng)絡(luò)營銷。旅游企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷包括以下幾個方面:與消費者做好互動交流,旅游企業(yè)可以建立一個與顧客互動交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。此外,短視頻也將是今年世界杯新的流量地中海!在可預(yù)見的將來,短視頻的下一個爆點肯定有“世界杯”和“足球”。在宣傳推廣上,可著重扶持短視頻渠道,以達(dá)到宣傳的最佳效果!

 

 
體育旅游人才的培養(yǎng)

體育旅游人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素,目前的體育旅游市場開發(fā)面臨著人才方面的難題:一是體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺,二是體育旅游營銷人才、市場開發(fā)人才短缺。導(dǎo)致當(dāng)前專業(yè)的體育旅行社非常少,綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)體育旅游產(chǎn)品營銷的部門也不多,在一定程度上影響了體育旅游業(yè)的發(fā)展。

 

為了盡快改變這一現(xiàn)狀,必須加快解決體育旅游人才短缺問題,通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才,這樣才能推動體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

以體育+旅游為載體,突出核心旅游資源與品牌的打造,推出多項特色體育運動和自主IP賽事等手段,助力進(jìn)一步實現(xiàn)全域旅游的戰(zhàn)略目標(biāo),充分釋放體育賽事的助力效應(yīng),為社會民生帶來深層影響力,引領(lǐng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的更新升級。也希望在2022年的北京冬奧會上,中國有實力也有能力把握住這次入境游重生的機(jī)會,實現(xiàn)體育+旅游升級轉(zhuǎn)型,讓中國旅游再次綻放魅力與活力。