做休閑農(nóng)業(yè)基本只為國人服務(wù),也主要是為周邊城鎮(zhèn)居民服務(wù)。
為什么說到休閑農(nóng)業(yè)一些搞農(nóng)業(yè)專業(yè)的人不愿意談。反而是近年來不少夸界的人士進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域搞的風(fēng)生水起,有藝術(shù)家、有從事新聞媒體的記者、有從公職部門辭職的人員、有博士(后)、有教授、有企業(yè)家、有大財(cái)團(tuán),有有情懷的民間鄉(xiāng)賢,也有專門從事農(nóng)業(yè)技術(shù)的人員等各色人物進(jìn)入新的休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,原來一些搞農(nóng)業(yè)似乎少有進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,原因是多方面的,其中一方面可能是思維沒跟上,沒有認(rèn)識(shí)到休閑農(nóng)業(yè)的巨大社會(huì)功能作用,當(dāng)然,他們都有自己成熟的從事領(lǐng)域,這也是一重要原因。
從成都五朵金花到近年來全國火爆的鄉(xiāng)村休閑旅游,到特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、近期鄉(xiāng)村振興及近期教育部(《高等學(xué)校鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃(2018—2022年)》的通知)發(fā)文要求相關(guān)高校建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)學(xué)科,都沒有離開過休閑農(nóng)業(yè),日本、臺(tái)灣農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá),其中休閑農(nóng)業(yè)做的相當(dāng)好。
近幾年各地非常紅火的鄉(xiāng)村休閑旅游其實(shí)大部分項(xiàng)目都脫離不了休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)容。如葡萄莊園、各種花海、禪茶小鎮(zhèn)、漁村、生態(tài)農(nóng)園、田園綜合體、多彩稻香園、萬畝荷塘、千(萬)畝稻香園、有機(jī)養(yǎng)殖園、蔬菜觀光園、各咱花果采摘園、高科技種植園、各種農(nóng)耕體驗(yàn)園(區(qū))等,應(yīng)有盡有,沒有休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,鄉(xiāng)村休閑旅游就很難搞,也沒有多大吸引力。總體來說,其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)比普通種植農(nóng)業(yè)效益要高。
但并不是說所有的地方都適合搞休閑農(nóng)業(yè),只有區(qū)位條件相當(dāng)好的且系非重要的主糧生產(chǎn)區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)與普通種植業(yè)同樣都屬于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的事,需要與時(shí)俱進(jìn)的看待,為廣大城鎮(zhèn)居民提供鄉(xiāng)村休閑旅游的好去處,同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,為新形勢下的鄉(xiāng)村振興服務(wù)。
中國臺(tái)灣地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展至今有幾十年歷史了,從上個(gè)世紀(jì)70年代開始起源,發(fā)展至今約有1100家左右的休閑農(nóng)場,其中53%在近5年成立,呈現(xiàn)一片繁榮景象。
臺(tái)灣地區(qū)第一家農(nóng)業(yè)觀光園成立于1954年,屬于農(nóng)民自發(fā)組織,當(dāng)時(shí)的農(nóng)業(yè)觀光主要以節(jié)省采摘?jiǎng)趧?dòng)力、吸引游客興趣為主,初步興起結(jié)合自然環(huán)境與社會(huì)旅游的模式。
1969年到1978年,可謂是臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的成長探索期,是對休閑農(nóng)業(yè)的定位和走向進(jìn)行探索、磨合、適應(yīng)的階段,這段時(shí)間臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)場的數(shù)量增加到141家。
1978-1989年,可視為其成長倡導(dǎo)期。1978年,臺(tái)灣大學(xué)農(nóng)業(yè)推廣系受“農(nóng)委會(huì)”委托,舉辦了“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)研討會(huì)”。“農(nóng)委會(huì)”發(fā)布實(shí)施相關(guān)法律條規(guī),例如《森林游樂區(qū)設(shè)置管理辦法》,發(fā)展森林旅游,并且制定了相關(guān)的管理?xiàng)l約。一系列管理?xiàng)l例的頒布,規(guī)范了休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理和方向。這段時(shí)間臺(tái)灣的休閑農(nóng)場增加到610家。
1989-1992年,是臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的茁壯成長期。1989年,《休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)辦法》修訂為《休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)管理辦法》,休閑農(nóng)業(yè)法規(guī)被重訂,從政策層面提升到法律層面。這段時(shí)間,休閑農(nóng)場的數(shù)量在3年間增加了411家。
從1993年起,臺(tái)灣休閑農(nóng)場發(fā)展到1000家的規(guī)模,發(fā)展重心不再是追求量的增加,而是追求質(zhì)的提升,主要提升“服務(wù)”品質(zhì),促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展。
回顧臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程,展望其未來發(fā)展,可遵循12大策略。
1、特色化
即善用資源,結(jié)合農(nóng)村文化,塑造農(nóng)場特色。這是休閑農(nóng)場在起跑線領(lǐng)先的關(guān)鍵。特別是農(nóng)村文化資源的結(jié)合發(fā)揮,可以塑造休閑農(nóng)場獨(dú)一無二的特色。
2、體驗(yàn)化
臺(tái)灣體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)起跑了,休閑農(nóng)業(yè)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)的實(shí)踐。如何將優(yōu)勢資源設(shè)計(jì)成知識(shí)性、趣味性、人性化的體驗(yàn)活動(dòng),將游客融入情境,感動(dòng)其視、聽、嗅、味、觸覺的5種感官,使其產(chǎn)生美好的感覺,難忘的回憶,將是未來休閑農(nóng)場制勝的關(guān)鍵。
3、知識(shí)化
對自然生物界知性的探索,是任何群體游客的主要興趣。因應(yīng)自然教育的需求,休閑農(nóng)業(yè)的教育農(nóng)園型態(tài)是未來值得發(fā)展的方向。
4、生態(tài)化
自然生態(tài)資源是休閑農(nóng)業(yè)的寶貝,生態(tài)旅游是休閑農(nóng)業(yè)的獨(dú)門絕活,是一般觀光產(chǎn)業(yè)最羨盼的領(lǐng)域。休閑農(nóng)場應(yīng)珍惜“自然資本”,在休閑旅游與生態(tài)保育之間取得平衡,以奠定永續(xù)發(fā)展的根本。
5、健康化
休閑農(nóng)業(yè)的基本功能,就是提供一個(gè)減壓解勞,養(yǎng)生保健的場地。未來休閑農(nóng)場經(jīng)營者應(yīng)致力于維護(hù)環(huán)境,提供新鮮空氣、潔凈水、無毒蔬果,設(shè)計(jì)養(yǎng)生餐飲及健身運(yùn)動(dòng),并營造和善而富有人情味的社會(huì)情感,以利游客維護(hù)身心健康。
6、合法化
臺(tái)灣地區(qū)設(shè)置休閑農(nóng)場須經(jīng)許可登記,故休閑農(nóng)場辦理登記后,方為合法化經(jīng)營。休閑農(nóng)場是否合法登記,常是游客考慮選擇的重要條件,合法登記的休閑農(nóng)場因此更具有營銷的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,目前臺(tái)灣休閑農(nóng)場通過籌設(shè)者285場,登記者75場,比例尚低,所以未來合法化是休閑農(nóng)場經(jīng)營必走的路。
7、區(qū)域化
即以地區(qū)為范圍,發(fā)揮集聚經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。個(gè)別休閑農(nóng)場通常資源有限,無法滿足游客所有的游憩需求,吸引力度不會(huì)很高。因此地區(qū)性或小區(qū)型的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展型態(tài)實(shí)屬必要。在劃定的區(qū)域內(nèi),整體規(guī)劃,資源互補(bǔ),體驗(yàn)特色互異,營運(yùn)互相支持,共同營銷,合力規(guī)劃游程,而能提供游客全套的服務(wù),增加滿意度。
8、精致化
隨著游客對旅游質(zhì)量的重視,休閑農(nóng)場的服務(wù)質(zhì)量益趨重要。臺(tái)灣“農(nóng)委會(huì)”近兩年委托臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)評(píng)鑒休閑農(nóng)場的服務(wù)質(zhì)量,給予評(píng)等并編印營銷手冊,以引起業(yè)者對改善服務(wù)質(zhì)量的重視。
9、效率化
休閑農(nóng)業(yè)是新興的農(nóng)企業(yè)型態(tài)。由于休閑農(nóng)業(yè)講求投資報(bào)酬,市場反應(yīng)靈敏,應(yīng)用商業(yè)技能多,所以不論其經(jīng)營主體是家庭或公司企業(yè),都要運(yùn)用現(xiàn)代化的經(jīng)營管理方法。
10、度假化
鑒于歐洲度假農(nóng)場已成為旅游產(chǎn)業(yè)的特色商品,因此臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)長宿休閑(long stay)市場有其可行性。面對“有錢有閑”的退休族,希望暫時(shí)離家在國內(nèi)或國外找一個(gè)寧靜安適,又具有人情味的地方度假,以體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀患帮L(fēng)土人文,臺(tái)灣都具有發(fā)展度假農(nóng)場的優(yōu)勢條件。這會(huì)是臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)未來的一種新型態(tài)。
11、注重融合化
目前臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)很多處于以提供采果、垂釣、餐飲、住宿等游憩活動(dòng)為主的經(jīng)營方式,以追求經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)。但思考未來的發(fā)展方向,臺(tái)灣地區(qū)應(yīng)要重新建構(gòu)新的價(jià)值觀,重新檢討農(nóng)業(yè)的角色與功能。應(yīng)強(qiáng)調(diào)農(nóng)家與都市居民相互扶持,進(jìn)行持續(xù)性的城鄉(xiāng)交流。城鄉(xiāng)居民共同尋找真正的富裕,共同擁有豐富的農(nóng)村環(huán)境,并具有永續(xù)發(fā)展的價(jià)值,這將是未來農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的目的。
12、注重國際化
根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)全面性調(diào)查的結(jié)果,全年游客人數(shù)為4913萬人次。以臺(tái)灣地區(qū)2300萬的總?cè)丝跀?shù)而言,要繼續(xù)增加旅游人數(shù),勢必要吸收國際觀光客。未來休閑農(nóng)場經(jīng)營者應(yīng)配合觀光客倍增計(jì)劃,并積極參加國際旅展,以向全世界營銷臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)之美,以更廣的視野,設(shè)計(jì)農(nóng)村及農(nóng)業(yè)體驗(yàn),提高服務(wù)質(zhì)量,而吸引國際觀光客。
(轉(zhuǎn)發(fā)文章來源:中國科學(xué)報(bào) 作者:管敏,感謝原創(chuàng))