每年1月在南半球墨爾本舉辦的澳大利亞網(wǎng)球公開賽不僅是澳洲人熱情參與的體育嘉年華,也成為全球網(wǎng)球迷關(guān)注的盛事。據(jù)澳網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù),2018年,通過220個國家與地區(qū)65個不同電視頻道直播,觀看澳網(wǎng)的全球家庭總數(shù)超過9億,到現(xiàn)場參與澳網(wǎng)各類活動的觀眾游客達(dá)到74萬多人,其中國際游客占比12%。緣何100多名網(wǎng)球好手參與的體育賽事可以吸引到這么多男女老少的參與?
創(chuàng)辦于1905年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽有著“最年輕的大滿貫賽事”之稱,與歷史悠久的溫網(wǎng)、法網(wǎng)和美網(wǎng)并列為世界四大頂級網(wǎng)球賽,我國網(wǎng)球好手李娜、鄭潔和張帥都曾在澳網(wǎng)奪冠,因此,澳網(wǎng)在中國也愈來愈受到關(guān)注。據(jù)澳網(wǎng)方面介紹,2018年,觀看澳網(wǎng)的中國觀眾達(dá)到5400萬,同比增加28%。而且,現(xiàn)在有愈來愈多的中國游客專程去墨爾本現(xiàn)場觀戰(zhàn),然而,看賽事只是他們行程表上的內(nèi)容之一,順道前往維州各旅游名勝旅游的占絕大多數(shù)。
維多利亞州素有美酒之鄉(xiāng)之稱,其亞拉河谷有著長達(dá)180年的葡萄種植歷史,晝夜溫差較大令其成為全球頂級涼爽氣候葡萄種植產(chǎn)區(qū),亞拉谷一帶國際知名酒莊幾乎是首尾相連,如道門酒莊、德堡桃麗酒莊、伊伶酒莊、橡樹嶺酒莊、冷溪山酒莊等。除了賣酒,許多酒莊更是休閑度假的旅游景點(diǎn)。
除了提供美食美酒,不少酒莊還建起了精品酒店。如杰克洛佩酒店,是維州房價最高的酒店之一。傍晚時分,一對情侶相擁在無邊泳池中間,手持一杯紅酒,遠(yuǎn)眺著滿眼翠綠的葡萄樹林和天邊如火焰般的晚霞,恰似詩與遠(yuǎn)方的最佳詮釋。據(jù)了解,這家莊園酒店現(xiàn)在每晚房價要500澳元以上,但在澳網(wǎng)舉辦期間,酒店客滿,而且其中不乏中國游客的身影。
“今年瀘州老窖成為澳網(wǎng)贊助商后,報名參加熱氣球游覽的中國游客團(tuán)增加了許多,在1月13日清晨我們點(diǎn)燃了十二個熱氣球,讓上百名中國游客在空中俯覽了美麗的亞拉河谷大地。”擁有20個熱氣球的澳大利亞熱氣球公司經(jīng)理何渼婷興奮地告訴中國媒體記者。在離地上千英尺的吊籃內(nèi),面對晨曦中的美輪美奐的大地,有游客發(fā)出微信贊美道:“地上只是方寸之間,空中才是整個世界?!?/span>
據(jù)統(tǒng)計,每位來澳網(wǎng)觀賽的游客,平均在維州停留4.32晚,人均日消費(fèi)額為214澳元。
數(shù)據(jù)顯示,2018年澳網(wǎng)總共接待了74.3萬名觀眾,換言之,平均每天接待游客達(dá)5.3萬多人次。如何將方寸場地之內(nèi)兩人間的競賽辦成萬眾參與的盛事?這方面,澳網(wǎng)賽事的策劃組織可圈可點(diǎn)。其中一個最大的亮點(diǎn)是將空間擴(kuò)容,將入場券分為內(nèi)場和外場,羅德拉沃爾和瑪格麗考特兩個中心球場觀賽券每張票要賣195澳元以上,墨爾本球場及其他外場券賣49澳元起,兒童票只要5元。澳網(wǎng)的文章就做在外場,讓觀眾在觀看外圍賽事的同時,可以進(jìn)行餐飲、購物、親子、科普等聯(lián)動消費(fèi)。
2019年的澳網(wǎng)賽事,是在擴(kuò)建后的墨爾本公園舉辦,除了賽事場館之外,整個公園幾乎成為賽事的“外場”,將體育競技項目辦成體育嘉年華,男女老少都在這里找到自己的興奮點(diǎn)。
比如精力充沛的年輕人喜歡在一個扣殺游戲大屏前排隊,使出吃奶的勁,將網(wǎng)球扣向大屏幕,大屏上立即會跳出網(wǎng)球掠過空間的時速,這群青年看到剛才網(wǎng)球飛奔的時速達(dá)到每小時149公里的時速時,立即歡呼雀躍起來,帶動現(xiàn)場氣氛熱鬧活躍。
在澳網(wǎng)球場公園的迷你兒童樂園,12米長的水滑梯、水槍大戰(zhàn)、嬉水區(qū)、樂高游戲區(qū)、攀巖墻、觀看球員訓(xùn)練、專業(yè)教練講授的網(wǎng)球課……讓小朋友們舍不得離開。記者看到,在一座積木搭成的攀巖墻前,腰間拴著安全繩的幾個5-6歲的小孩,在塔頂教練的呼喚鼓勵下,一步一步地頑強(qiáng)向上攀登,引來家長們的一陣陣熱情鼓勵。
值得一提的是,今年澳網(wǎng)首次推出了臨時兒童照管項目——澳網(wǎng)兒童俱樂部。澳網(wǎng)官員介紹說,澳網(wǎng)兒童俱樂部是一項針對5-12歲兒童的專業(yè)臨時兒童照管和娛樂項目,該項目由知名的KidsCo設(shè)計和推出,項目分成半日和全日兩種,由訓(xùn)練有素的教師負(fù)責(zé),讓孩子們在一系列的互動游戲和活動中體驗澳網(wǎng)的精彩紛呈。這個收費(fèi)55澳元的孩子托管項目,不僅讓孩子找到玩樂,而且也培養(yǎng)了未來的澳網(wǎng)觀眾。“更重要的是,讓爸爸放心地去觀賽,母親則可以逛品牌贊助商商店購物,各得其樂?!迸阃木S州旅游局官員說。
據(jù)統(tǒng)計,為期14天的澳網(wǎng)賽事,為維多利亞州帶來高達(dá)2.9億多澳元的營收。
在場內(nèi),各路選手打得難解難分;在場外,各種活動同樣熱火朝天。同期舉辦的澳網(wǎng)光影節(jié)、澳網(wǎng)潮音節(jié)、美食盛典等系列活動填滿了觀賽游客的閑暇時間。
比如今年光影節(jié),節(jié)日期間展播了23類體育運(yùn)動的50多部電影,既有面向家庭觀眾的《功夫熊貓》《空中大灌籃》,也有體育勵志故事的《我,花樣女王》《風(fēng)行的意志》,以及來自中國的《少林足球》和印度的《摔跤吧!爸爸》等。
滿場律動的潮音節(jié)則是深受歡迎的國際流行音樂大派對,邀請了國際知名樂隊聯(lián)袂參與,特別是1月19日澳網(wǎng)“超級星期六”,邀請到TotalGiovanni和ConfidenceMan兩支樂隊同臺演出,讓全場變身為大型現(xiàn)場派對。“目前,澳網(wǎng)潮音節(jié)已迅速成為澳大利亞最大的綜合性音樂節(jié)之一?!本S州旅游局官員介紹道。
以各種世界美食打造的澳網(wǎng)主題餐飲也大受歡迎,不僅有沙灘美食集市、酒莊暢飲盛宴、坊間地道小食,還首次引入“中國城”快閃中餐美食?!皬奶厣诸^美食到米其林名廚主理的餐廳,都被引入澳網(wǎng),讓游客有不同體驗,可謂豐儉由人?!蓖械拿襟w記者感慨道。
這種商旅文體聯(lián)動和融合發(fā)展的體育嘉年華模式,的確讓中國同行大開眼界,并有頗多啟迪。
澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)張曉晨表示,中國作為維多利亞州最大的國際游客來源市場,在未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?,預(yù)計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。