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行業(yè)資訊

主題樂(lè)園陸續(xù)扎堆云南,未來(lái)一年7個(gè)項(xiàng)目在投建

前段時(shí)間,昆明市農(nóng)業(yè)局官微發(fā)布消息,作為國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市,昆明在未來(lái)幾年間將落成7主題樂(lè)園。2019年伊始,昆明主城及周邊郊縣區(qū)域?qū)⑾嗬^投建恒大童世界、藍(lán)光歡樂(lè)城、方特歡樂(lè)世界、大白鯨奇幻世界、滇池海洋公園、融創(chuàng)昆明文旅城、石林七世界文旅項(xiàng)目、滇池國(guó)際會(huì)展中心水上樂(lè)園等7個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目。有公開資料顯示,華僑城、萬(wàn)達(dá)、華強(qiáng)方特、諾仕達(dá)等知名企業(yè)均進(jìn)駐云南,打造以主題樂(lè)園為代表的綜合文旅項(xiàng)目。

 

湖南旅游規(guī)劃


西雙版納萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園

 

除昆明外,大理、麗江、西雙版納等城市同樣憑借優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境資源,吸引各路資本介入主題文旅市場(chǎng)。其中,云南華僑城溫泉水世界開業(yè)于201310月;西雙版納萬(wàn)達(dá)(融創(chuàng))主題樂(lè)園開業(yè)于2015年;石林冰雪海洋世界于2016年開業(yè);1903夢(mèng)幻聯(lián)邦樂(lè)園、彌勒湖泉溫泉水世界于2017年相繼開業(yè);七彩云南歡樂(lè)世界于201875日開業(yè)。加上未來(lái)即將開業(yè)的7座主題文旅項(xiàng)目,云南全省文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更百花齊放的未來(lái)。

 


石林冰雪海洋世界

 

云南近年來(lái)在主題樂(lè)園領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了新增長(zhǎng),吸引了國(guó)內(nèi)諸多主題樂(lè)園知名企業(yè)“搶灘登陸”,為何這些企業(yè)“扎堆”進(jìn)入云南?

 

首先是云南擁有豐富的旅游資源

 

作為旅游大省,云南擁有豐富的自然和人文資源,以及獨(dú)有的多民族風(fēng)情,吸引大量游客前往。根據(jù)云南省旅游發(fā)展委員會(huì)《20181-10月全省旅游主要指標(biāo)情況》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:20181-10月,云南省接待海外旅游者604.86萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.9%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入32.85億美元,同比增長(zhǎng)6.8%;接待國(guó)內(nèi)旅游者59482.12萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)22.3%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7341.69億元,同比增長(zhǎng)21.7%;全省共實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入7563.45億元,同比增長(zhǎng)21.2%。又據(jù)昆明旅游發(fā)展委員會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):20191月至11月,昆明旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持穩(wěn)定增長(zhǎng),全市接待游客1.45億人次,同比增長(zhǎng)19.56%;旅游總收入2031.18億元,同比增長(zhǎng)26.59%。入境旅游方面,1月至11月,昆明入境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),全市接待入境海外游客125.71萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.95%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入5.18億美元,同比增長(zhǎng)9.71%。主題樂(lè)園作為文旅項(xiàng)目的重要組成部分,在近年來(lái)也隨著云南旅游產(chǎn)業(yè)的騰飛獲得了長(zhǎng)足發(fā)展,增速明顯。

 

湖南旅游規(guī)劃


七彩云南·歡樂(lè)世界

 

其次是主題樂(lè)園發(fā)展戰(zhàn)略的變化

 

中國(guó)現(xiàn)有的主題樂(lè)園多以服務(wù)城市及周邊休閑旅游度假為主,如長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、深圳“錦繡中華”民俗村、歡樂(lè)谷、方特歡樂(lè)世界、中華恐龍園、熱高樂(lè)園乃至外資品牌的香港迪士尼和上海迪士尼,均具有“城市周邊游”的特性——從區(qū)位來(lái)說(shuō),上述主題樂(lè)園距離城市距離大多不超過(guò)2小時(shí)車程甚至更短,服務(wù)對(duì)象以周末有出游需求的城市親子家庭和青年人群為主。

 

但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重,立足于城市的主題樂(lè)園只是將自然人文景點(diǎn)“搬運(yùn)”進(jìn)樂(lè)園,已經(jīng)很難帶動(dòng)游客重游,大多成為“去過(guò)一次即可”的景點(diǎn)。從游客角度來(lái)說(shuō),人們對(duì)美好生活的需求和向往已經(jīng)不能通過(guò)城市主題樂(lè)園的“造景”獲得滿足,而是要前往旅游目的地親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情。而云南作為中國(guó)旅游大省,每年吸引大量游客前往,主題樂(lè)園投資經(jīng)營(yíng)者自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一良好機(jī)遇,云南近年來(lái)“扎堆”建設(shè)主題樂(lè)園及相關(guān)文旅項(xiàng)目,是主題樂(lè)園從“服務(wù)城市”到“服務(wù)旅游”發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)觀照,這種遷徙過(guò)程與中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移也是一致的。

 

七彩云南·歡樂(lè)世界

 

最后是特色小鎮(zhèn)帶動(dòng)大文旅業(yè)態(tài)

 

主題樂(lè)園紛紛進(jìn)駐云南,只是解決了“做什么”的問(wèn)題,至于“怎么做”和“為什么這么做”,則需要更深入探討。

 

云南在旅游產(chǎn)業(yè)的知名度已經(jīng)持續(xù)了數(shù)十年,主題樂(lè)園企業(yè)為何近幾年才紛紛“入場(chǎng)”云南?究其原因,地處中國(guó)西陲的云南雖有“彩云之南、旅游天堂”的美譽(yù),過(guò)往人們通過(guò)影視、文學(xué)、大眾傳媒等方式,對(duì)云南的旅游資源也有初步認(rèn)知,但親身前往則要慎重考慮經(jīng)濟(jì)能力是否可行;如今,隨著人民生活水平的提高,交通手段的多樣性以及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及,親身體驗(yàn)云南之美已經(jīng)不是一件難事。因此,主題樂(lè)園選擇云南旅游邁入全新時(shí)代時(shí)入場(chǎng),是較為理智的選擇。

 

云南旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪增長(zhǎng),一方面源于人民生活水平的提高,另一方面則與旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮息息相關(guān)。如前文所述,云南擁有豐富的人文和民族文化資源,加以合理打造即可成為展現(xiàn)地域文化民族文化、吸引客流提振經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

湖南旅游規(guī)劃


石林冰雪海洋世界

 

20185月,中國(guó)特色小(城)鎮(zhèn)指數(shù)研究課題組發(fā)布了《中國(guó)特色?。ǔ牵╂?zhèn)2018年發(fā)展指數(shù)報(bào)告》,對(duì)國(guó)內(nèi)特色小(城)鎮(zhèn)發(fā)展情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和全面展現(xiàn),并公布了“中國(guó)50個(gè)最美特色小鎮(zhèn)”,其中云南上榜了5個(gè),且均為文旅類特色小鎮(zhèn):紅河哈尼族彝族自治州建水縣西莊紫陶小鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)匯源小鎮(zhèn)、普洱市思茅區(qū)普洱茶小鎮(zhèn)、文山壯族苗族自治州文山市古木三七小鎮(zhèn)和昆明市呈貢區(qū)斗南花卉小鎮(zhèn)。旅游特色小鎮(zhèn)將散落在山水之間的地域和民族文化進(jìn)行有機(jī)整合和展示,將原本要“跋山涉水”的游客聚攏起來(lái),且旅游特色小鎮(zhèn)依托原有自然與人文資源進(jìn)行梳理改造。文旅特色小鎮(zhèn)的這一特性對(duì)旅游的新一輪增長(zhǎng)起到了有效的催化作用,由此帶來(lái)的良好數(shù)據(jù)也給主題樂(lè)園進(jìn)入旅游目的地帶來(lái)了信心。

 

湖南旅游規(guī)劃


紅河建水紫陶小鎮(zhèn)

 

主題樂(lè)園在云南的扎堆,使云南文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的繁榮期,但也要注意文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中期可能會(huì)出現(xiàn)的一些問(wèn)題。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山博士認(rèn)為,云南當(dāng)?shù)厝丝诿芏容^低,以少數(shù)民族群眾為主,主題樂(lè)園市場(chǎng)尚未飽和。云南全省的主題文旅項(xiàng)目,主要依托入滇的國(guó)內(nèi)游客以及周邊南亞、東南亞的入境客群。近幾年,赴滇旅游的游客規(guī)模較大且穩(wěn)定,整體來(lái)看,云南主題樂(lè)園市場(chǎng)具有一定優(yōu)勢(shì)和潛力。“隨著國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,IP缺乏、文化挖掘不足、同質(zhì)化等問(wèn)題已經(jīng)成為行業(yè)通病。未來(lái)多個(gè)主題樂(lè)園市場(chǎng)落地云南后,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)出現(xiàn)同樣的問(wèn)題。因此主題樂(lè)園在建設(shè)中應(yīng)該與其他文旅項(xiàng)目進(jìn)行區(qū)別定位,提升硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量,挖掘和營(yíng)造好主題樂(lè)園的文化內(nèi)涵。”

 

西雙版納萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園

 

未來(lái),地處云南的主題樂(lè)園及綜合文旅項(xiàng)目應(yīng)該積極打造以文化展示、體驗(yàn)為導(dǎo)向的主題休閑娛樂(lè)景點(diǎn),配合自然景區(qū)和旅游特色小鎮(zhèn),形成自然+人文+景點(diǎn)+休閑娛樂(lè)的大旅游業(yè)態(tài)。但正如張金山博士所說(shuō),要進(jìn)行“區(qū)別定位”——文旅特色小鎮(zhèn)在云南的成功固然可以為主題樂(lè)園所借鑒,但不能一味模仿和照搬。畢竟,以“玩樂(lè)”為主的主題樂(lè)園,和以“觀覽”為主的特色小鎮(zhèn),是不能同日而語(yǔ)的。

 

進(jìn)駐云南只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步,未來(lái)恒大童世界們?cè)撊绾挝土?、打造自身品牌,還需要更深入思考探索。 (本文來(lái)源游樂(lè)界